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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Werbebranche befindet sich an der Schwelle zu einem tief greifenden Wandel. Digitale Endgeräte und Anwendungen ermöglichen es dem Rezipienten, die Kontrolle über seinen Medienkonsum zu übernehmen und nur die Inhalte zu konsumieren, die für ihn relevant sind. Dies erfordert neue Methoden der Zielgruppenansprache: Eine rasch wachsende Bedeutung im Mediamix wird seit dem Erfolg der BMW-Filme Branded ...